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SEO para Ecommerce

Tendencias de posicionamiento web para ecommerce 2019

Como incrementar ventas en e-Commerce

A continuaci√≥n podr√° observar la guia mas completa para SEO de una tienda Online en el 2019. En esta primera entrega abordaremos los 3 primero cap√≠tulos. En la pr√≥xima entrega abordaremos los √ļltimos 3 cap√≠tulos:

CAPITULO 1: INVESTIGACI√ďN¬†DE PALABRAS CLAVES

CAP√ćTULO 2: ARQUITECTURA DEL SITIO

CAP√ćTULO 3: SEO EN LA P√ĀGINA

CAPITULO 4: SEO T√ČCNICO

CAPITULO 5: MARKETING DE CONTENIDOS PARA SITIOS DE COMERCIO ELECTR√ďNICO

CAP√ćTULO 6: LINK BUILDING PARA SITIOS WEB DE COMERCIO ELECTR√ďNICO

CAP√ćTULO 1
INVESTIGACI√ďN DE PALABRAS CLAVE

Si desea ejecutar una campa√Īa de SEO de comercio electr√≥nico eficaz, aseg√ļrese de iniciar la investigaci√≥n de palabras clave.

¬ŅPor qu√©?

Debido a que la investigación de palabras clave informa todas las demás tareas relacionadas con SEO que realiza en su sitio web (por ejemplo, sin palabras clave, es imposible optimizar sus páginas de productos y categorías).

Lo creas o no, pero tu lista de palabras clave también influye en tus esfuerzos técnicos de SEO. Por ejemplo, la arquitectura de su sitio y las URL deben tener en cuenta las palabras clave.

As√≠ que puedes ver que la investigaci√≥n de palabras clave es MUY importante para tu sitio de comercio electr√≥nico. Aqu√≠ encontrar√° exactamente c√≥mo encontrar las palabras clave que buscan sus clientes … y c√≥mo elegir las mejores para su sitio.

Cómo encontrar palabras clave para productos de comercio electrónico y páginas de productos

La mayor√≠a de los tutoriales de investigaci√≥n de palabras clave se centran en «palabras clave de informaci√≥n». Estas son palabras clave que las personas escriben en los motores de b√ļsqueda para descubrir contenido √ļtil de «c√≥mo hacer».

Si bien estas palabras clave tienen su lugar para un negocio de comercio electrónico, la mayoría de las palabras clave de su sitio se adaptarán a las páginas de productos. Eso significa que debe abordar la investigación de palabras clave teniendo en cuenta las palabras clave centradas en el producto.

Aquí es exactamente cómo hacerlo:

Amazon

Sí, Amazon es probablemente tu competidor. Pero también es el mayor sitio de comercio electrónico en línea, lo que lo convierte en una mina de oro absoluta de palabras clave centradas en el producto.

Aquí le indicamos cómo aprovechar Amazon para la investigación de palabras clave:

Primero, diríjase a Amazon e ingrese una palabra clave que describa uno de sus productos.

Como incrementar ventas en e-Commerce
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Las palabras clave que Amazon sugiere tienden a ser muy específicas (también conocidas como palabras clave de cola larga). Las palabras clave de cola larga de este tipo no solo son palabras clave de más de 2-3 palabras, sino que también tienden a ser menos competitivas.

Vuelva y repita para los productos m√°s importantes en su sitio.

CONSEJO:

Amazon a veces sugiere categorías por encima de las sugerencias de palabras clave. Estas son excelentes palabras clave para usar en las páginas de categorías.

Como incrementar ventas en e-Commerce
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Dominador herramienta de palabras clave

Keyword Tool Dominator es una herramienta ingeniosa que raspa las sugerencias de b√ļsqueda de Amazon.

Para usarlo, simplemente ingrese una palabra clave semilla en la herramienta:

Como incrementar ventas en e-Commerce
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Y te enviara docenas de sugerencias de palabras clave.

Como incrementar ventas en e-Commerce
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La herramienta no solo hace que este proceso sea significativamente m√°s r√°pido en comparaci√≥n de hacerlo manualmente, sino que, seg√ļn mi experiencia, le brinda significativamente m√°s ideas de palabras clave que hacerlo de la manera tradicional.

Por ejemplo, cuando us√© la palabra clave «alimento org√°nico para perros», Amazon sugiri√≥ que me diera 8 ideas de palabras clave. La herramienta proporciona 49 keywords.

Para mantener las cosas organizadas, puede guardar las palabras clave que tengan sentido para usted en una lista.

SEO para tienda online: ecommerce
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Antes de salir de Amazon, es hora de usar una característica más en el sitio que es una mina de oro para las palabras clave de la categoría.

Categorías de Amazon (y Competidor)

Como alguien que ha consultado a docenas de empresas de comercio electr√≥nico, encuentro que muchos propietarios de sitios de comercio electr√≥nico optimizan sus p√°ginas de categor√≠as en torno a palabras clave aleatorias. Claro, pensar√°n en qu√© pueden usar sus clientes para encontrar productos que se encuentren en esa categor√≠a. Pero las palabras clave que usan tienden a ser, digamos … menos que ideales.

Esto es un gran error. Si bien las p√°ginas de categor√≠a pueden no convertirse tan bien como las p√°ginas de productos, a√ļn generan ventas. Por lo tanto, tiene sentido invertir algo de tiempo en encontrar palabras clave de categor√≠as impresionantes.

¬ŅY la mejor manera de hacer eso?

Mira las categorías que tus competidores ya usan

Si est√° compitiendo contra Amazon, pase el cursor sobre el bot√≥n «Comprar por departamento» en la parte superior de la p√°gina de inicio. Esto har√° una lista de las principales categor√≠as de Amazon.

amazon tienda por departamento

Es probable que todos estos sean demasiado amplios para su sitio. Así que desplácese al lado de cualquiera que tenga sentido para que pueda ver las subcategorías de ese departamento:

subcategorias

Ahora si que estamos hablando.

Tambi√©n puede pulsar el «Directorio completo de tiendas» de Amazon.

directorio de la tienda completa

Esto le mostrará todos los departamentos (y subcategorías) de Amazon en una sola página.

directorio de amazon

Ahora es el momento de profundizar en la lista y encontrar palabras clave centradas en la categoría que se ajusten a lo que vende su sitio.

Por ejemplo, digamos que su sitio vende comida para perros saludable.

Debes hacer clic en «Suministros para mascotas»:

categoría de ejemplo palabra clave

Luego haga clic en «perros».

subcategoría ejemplo

Luego elige «comida» de la lista:

subcategoria amazon

Y Amazon te mostrará las palabras clave que usan para describir sus categorías relacionadas con la comida para perros en la barra lateral:

categorías de amazon

Estas son todas las palabras clave que debe considerar usar para las páginas de categoría de comercio electrónico de alimentos para perros.

CONSEJO:

Si su categor√≠a es √ļnica de alguna manera, aseg√ļrese de incluir esa caracter√≠stica √ļnica en la palabra clave de la p√°gina de su categor√≠a. Por ejemplo, podr√≠a convertir la palabra clave de la categor√≠a de Amazon de ‚Äúalimento de perro seco‚ÄĚ en ‚Äúalimento de perro seco y saludable‚ÄĚ o ‚Äúalimento de perro seco org√°nico‚ÄĚ. Estas palabras clave son menos competitivas y est√°n m√°s orientadas a lo que busca su cliente objetivo en Google.

Amazon es un gran recurso para encontrar palabras clave de categor√≠a. Pero est√° lejos del √ļnico lugar donde puede encontrar las palabras clave de la p√°gina de categor√≠a en las que sus clientes buscan todos los d√≠as.

Es por eso que también recomiendo echar un vistazo a las palabras clave que utilizan sus competidores de la industria para describir sus categorías.

Entonces, si su sitio de comercio electrónico vende audífonos de alta gama, querría ir a Headphone.com .

Y al igual que hiciste con Amazon, mira los términos que usan para describir las páginas de sus categorías:

filtrado de categorías

Y a√Ī√°delos a tu lista.

Wikipedia

Wikipedia es uno de mis sitios favoritos de todos los tiempos para encontrar palabras clave para páginas de productos y categorías.

Este es el por qué:

Al igual que con las páginas de categoría en los sitios de su competencia de comercio electrónico, Wikipedia organiza los temas por palabras clave y categorías. En otras palabras: ¡han hecho gran parte del arduo trabajo de organizar las cosas para ti!

Veamos un ejemplo para ver cómo puede acceder a Wikipedia para la investigación de palabras clave de comercio electrónico.

Primero, ingrese una palabra clave que describa un producto o categoría que vende su sitio:

b√ļsqueda de wikipedia

Luego escanee la entrada de Wikipedia en busca de palabras y frases que tengan sentido para los productos que tiene en su sitio:

palabras clave de ejemplo de wikipedia

Además de escanear el artículo, eche un vistazo al cuadro de contenido. Estos a veces pueden contener excelentes palabras clave para las páginas de categoría.

Contenidos de Wikipedia

Una vez que haya agotado las sugerencias de palabras clave de Wikipedia, es hora de pasar a una de mis herramientas de b√ļsqueda de palabras clave favoritas: SEMRush .

SEMRush

Si implementó las estrategias que describí hasta ahora, debería tener una lista decente de ideas de palabras clave.

Pero si tiene el presupuesto, le recomiendo probar SEMRush, ya que a menudo puede descubrir palabras clave que le resultaría difícil encontrar de otra manera. Eso es porque SEMRush no genera ideas de palabras clave. En cambio, te muestra palabras clave para las que tu competencia ya está clasificada.

Echemos un vistazo a cómo los propietarios de sitios de comercio electrónico pueden utilizar esta herramienta para encontrar palabras clave centradas en el comercio electrónico.

Primero, ingrese un competidor en el campo de b√ļsqueda de SEMRush:

b√ļsqueda semipresencial

A continuaci√≥n, seleccione «investigaci√≥n org√°nica» de la barra lateral:

investigación orgánica semrush

Esto le mostrar√° todas las palabras clave que su competidor clasifica para:

semrush posiciona resultados

¬ŅPuedes decir m√≠ mina de oro?

Si desea eliminar todas las palabras clave de SEMRush, presione el bot√≥n «competidores» en la barra lateral:

competidores

SEMRush le mostrar√° sitios que son similares a los que acaba de ingresar.

competidores org√°nicos

Repita este proceso con los competidores que acaba de encontrar.

b√ļsqueda 2

Esto debería darte suficientes palabras clave para que te duren hasta 2025.

Planificador de palabras clave de Google

Por √ļltimo, pero no menos importante, tenemos el buen¬†Planificador de palabras clave de Google . Aunque el GKP es esencial para la investigaci√≥n de palabras clave, no es muy bueno para generar ideas de palabras clave √ļnicas.

Por ejemplo, si ingresa una palabra clave de categor√≠a potencial como «alimento org√°nico para perros» en el GKP emiten variaciones s√ļper cercanas de ese t√©rmino:

resultados de gkp

Dicho esto, si investiga un poco, puede encontrar algunas gemas que no son variaciones directas de la palabra clave que ingresa.

Google keyword planneer buenas palabras clave

CONSEJO:

Antes de hacer clic en la pesta√Īa «Ideas de palabras clave», eche un vistazo a las palabras clave enumeradas en «Ideas de grupos de anuncios». Esta pesta√Īa puede contener palabras clave √ļnicas que pueden no aparecer en la pesta√Īa «ideas de palabras clave».

ideas de grupo de anuncios gkp

Debido a que el Planificador de palabras clave de Google no genera muchas palabras clave √ļnicas, recomiendo usar el GKP principalmente para verificar el volumen de b√ļsqueda y la intenci√≥n comercial.

Lo que nos lleva a nuestro siguiente paso …

Cómo elegir palabras clave para las páginas de productos y categorías de comercio electrónico

Ahora que tiene una lista de posibles palabras clave en la mano, probablemente se esté preguntando:

¬ŅC√≥mo puedo saber qu√© palabras clave elegir?

¬ŅLa respuesta? Utilice esta lista de verificaci√≥n de 4 pasos para identificar las mejores palabras clave para su campa√Īa de SEO de comercio electr√≥nico.

# 1: Volumen de b√ļsqueda

Esta es (por mucho) la m√©trica m√°s importante al evaluar un t√©rmino de b√ļsqueda. Si nadie busca esa palabra clave, realmente no importa qu√© tan bien se convierta o cu√°n competitiva sea la primera p√°gina de Google.

Dicho esto, no hay forma de que te d√© recomendaciones espec√≠ficas de volumen de b√ļsqueda. En algunas industrias, 100 b√ļsquedas por mes son MUCHO. En otros, 10.000 b√ļsquedas mensuales no son nada.

A medida que pase tiempo mirando el volumen de b√ļsqueda de las palabras clave en su lista, comenzar√° a comprender qu√© constituye un t√©rmino de b√ļsqueda de «alto volumen» y «bajo volumen» en su sector.

Para encontrar el volumen de b√ļsqueda de una palabra clave determinada, simplemente col√≥quelo en el GKP. Encontrar√°s el n√ļmero de b√ļsquedas en el «Prom. B√ļsquedas mensuales ‚ÄĚ.

volumen de b√ļsqueda mensual

CONSEJO:

Algunas palabras clave tienen enormes variaciones estacionales. Por supuesto, obtendr√°s m√°s b√ļsquedas de «feos su√©teres de Navidad» en diciembre que en junio. Pero hay otros no estacionales que tienen picos y valles durante todo el a√Īo. Por ejemplo, la palabra clave «marcas de alimentos org√°nicos para perros» obtiene 2.5 veces m√°s b√ļsquedas en Octubre que en Septiembre.

variaciones de b√ļsqueda mensuales

¬ŅPor qu√©? Qui√©n sabe. Pero es importante tenerlo en cuenta al seleccionar palabras clave para su sitio de comercio electr√≥nico, ya que estas fluctuaciones pueden afectar directamente su balance final.

Para ver r√°pidamente c√≥mo cambia el volumen de b√ļsqueda a lo largo del a√Īo, despl√°cese sobre el peque√Īo icono del gr√°fico al lado de cualquier palabra clave que aparezca en el GKP. Y le mostrar√° un gr√°fico con informaci√≥n de volumen de b√ļsquedas de mes a mes.

b√ļsquedas mensuales durante el a√Īo

# 2: Ajuste de producto por palabra clave

Este es un grande. Digamos que encuentras una palabra clave que obtiene toneladas de b√ļsquedas. Debe ser un ganador ¬Ņno?

Bueno en realidad no.

Esto se debe a que la palabra clave puede no coincidir con lo que vende su sitio. Si la palabra clave que elige es incluso un poco exagerada en comparación con lo que tiene a la venta en su sitio de comercio electrónico, tendrá dificultades para convertir a cualquier persona.

Por lo tanto, antes de pasar a las siguientes dos etapas de este proceso, compruebe que la palabra clave que est√° considerando se ajuste como un guante a lo que vende.

Por ejemplo, digamos que su sitio de comercio electr√≥nico vende bolsas de t√© verde japon√©s. Y te encuentras con una palabra clave como «polvo de t√© verde matcha».

palabra clave de ejemplo

Aunque no vendas té verde en polvo (solo bolsas de té), puedes crear una página de categoría para esto y luego convertir a esos buscadores en lo que realmente vende tu sitio.

Esto es totalmente posible. Pero es difícil lograrlo. Por eso recomiendo que no se extienda a otras categorías de productos hasta que haya agotado las palabras clave que buscan sus clientes objetivo.

A pesar de que la palabra clave puede obtener menos b√ļsquedas, recomiendo elegir una que est√© m√°s orientada a su negocio, como «t√© verde en l√≠nea».

bajo volumen comprar palabra clave dirigida

Ahora que tiene una lista de palabras clave que obtienen una cantidad decente de b√ļsquedas, y que encajan bien con los productos de su sitio de comercio electr√≥nico, es hora de ver si es probable que estos buscadores saquen su tarjeta de cr√©dito y compren lo que venda.

# 3: Intención Comercial

¬ŅRanking # 1 para una palabra clave de alto volumen? Incre√≠ble.

¬ŅRanking # 1 para una palabra clave de alto volumen que solo buscan los adictos a navegar? Menos impresionante

Por lo tanto, antes de decidirse por una palabra clave, tómese un segundo para ver si las personas que usan esa palabra clave son jugadores que compran.

Afortunadamente, esto es muy f√°cil de hacer usando el Planificador de palabras clave de Google.

Primero, revisa la calificaci√≥n de «Competencia» de la palabra clave.

concurso de palabras clave de AdWords

«Competencia» refleja la cantidad de personas que pujan por esa palabra clave en Google Adwords. En general, si muchas personas est√°n pujando por una palabra clave, se puede ganar dinero. Es por eso que, cuando se trata de SEO para comercio electr√≥nico, recomiendo seguir con las palabras clave de competencia «media» y «alta».

Como puede ver, la m√©trica de la competencia es una manera √ļtil de ver si las personas que buscan esa palabra clave se convertir√°n. Pero la m√©trica m√°s importante de todas es: «Oferta sugerida».

La oferta sugerida es un indicador de lo que las personas tienden a gastar en un solo clic en Google Adwords. Al evaluar la intención comercial, cuanto mayor sea la oferta sugerida, mejor.

Obviamente, las palabras clave con ofertas sugeridas caras tambi√©n son m√°s competitivas para clasificar en la b√ļsqueda de Google. Pero vamos a cubrir eso en la siguiente secci√≥n.

Por ahora, consulte la oferta sugerida para las palabras clave en su lista.

Oferta sugerida

Y note c√≥mo ciertas palabras y frases que sugieren «Estoy listo para comprar» impactan la oferta estimada. Como puede ver arriba, la palabra clave «t√© verde japon√©s» tiene una oferta sugerida de $ 1.19.

Esto se debe a que muchas personas que buscan esa palabra clave probablemente no están listas para hacer una compra. Podrían estar buscando la definición. O pueden ser curiosos acerca de los beneficios para la salud del té verde.

Por otro lado, una palabra clave similar como «comprar t√© verde en l√≠nea» tiene una oferta sugerida que es 3 veces m√°s alta.

oferta sugerida 2

Por otro lado, esta palabra clave obtiene significativamente menos b√ļsquedas. Es por eso que es importante tener en cuenta los cuatro factores al evaluar las palabras clave para el comercio electr√≥nico SEO.

# 4: Competencia

Finalmente, es hora de ver lo difícil que será descifrar la primera página de Google.

Así es cómo:

La ‚Äúdificultad de la palabra clave‚ÄĚ de SEMRush

Esta métrica le da una idea de cuán competitiva es la clasificación de una palabra clave determinada.

Puede encontrar la dificultad de una palabra clave en SEMRush ingresando una palabra clave en el campo de b√ļsqueda …

b√ļsqueda de palabra clave semrush

… haciendo clic en «Dificultad de palabras clave» en la barra lateral …

dificultad de palabras clave

Y luego mirando la columna «Dificultad%».

puntuación de dificultad

Cuanto mayor sea el n√ļmero, m√°s competitiva ser√° la palabra clave en la b√ļsqueda org√°nica.

Orientación por palabra clave y optimización de página

Aqu√≠ es donde eval√ļa la primera p√°gina de Google para ver si las p√°ginas en el top 10 est√°n optimizadas alrededor de esa palabra clave.

Si las páginas solo tienen una relación parcial con esa palabra clave, a veces puede superarlas con una página altamente orientada (le mostraré exactamente cómo optimizar su página pronto).

Por ejemplo:

Si busca «tabla de cortar de bamb√ļ con mango», notar√° que la mayor parte de la primera p√°gina no est√° optimizada en esta b√ļsqueda espec√≠fica:

p√°gina no bien optimizada

La mayor√≠a de las personas que buscan en Google probablemente se est√©n preguntando: «¬Ņcomo se maneja?».

Entonces, si optimiza una de las p√°ginas de su categor√≠a de comercio electr√≥nico en torno a la palabra clave «tabla de cortar de bamb√ļ con asa», tendr√° una buena oportunidad de saltar a la competencia.

CONSEJO:

La orientación exacta por palabra clave no es tan importante como lo era antes (gracias a Google Hummingbird ). Sin embargo, si optimiza su página alrededor de una palabra clave específica, todavía le da una ventaja sobre las páginas que no están tan optimizadas.

Ahora que tiene una lista de palabras clave que son buscadas, tienen poca competencia, y es probable que se conviertan en compradores, es hora de configurar y optimizar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico.

CAPITULO 2
ARQUITECTURA DEL SITIO

La arquitectura del sitio, o cómo se organizan las páginas de su sitio, es una consideración importante de SEO para CUALQUIER sitio.

Pero es doblemente importante para los sitios de comercio electrónico. Esto se debe a que su sitio de comercio electrónico promedio suele tener muchas más páginas que su blog promedio o el sitio web de una pizzería local.

Por ejemplo, BestBuy.com tiene m√°s de 6 millones de p√°ginas:

paginas totales

Con tantas p√°ginas, es fundamental que la arquitectura de su sitio facilite a los usuarios y motores de b√ļsqueda encontrar las p√°ginas m√°s importantes de su sitio.

¬ŅEl secreto?

Siguiendo las dos reglas de oro de la arquitectura del sitio de comercio electrónico:

Regla de oro # 1:

Mantenga las cosas simples y escalables.

Regla de oro # 2:

Mantenga cada p√°gina 3 (o menos) clics desde su p√°gina de inicio

Tendré más detalles sobre estas dos reglas mas adelante.

Pero primero, veamos un ejemplo de c√≥mo una arquitectura de sitio incorrecta puede afectar sus esfuerzos de SEO …

Ejemplo de cómo NO configurar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico

Aquí hay un ejemplo de una arquitectura de sitio que rompe las dos reglas de oro:

capítulo2-2

Qué está mal con esta imagen?

Primero, no es simple. Es difícil entender la lógica de lo que va a dónde.

Segundo, no es escalable. Cada vez que desee agregar una nueva categoría, debe crear una nueva capa y reorganizar sus categorías y subcategorías existentes.

Pero lo más importante para SEO, es demasiado profundo. Para la mayoría de los sitios de comercio electrónico, la mayoría de la autoridad de enlace del sitio (PageRank) residirá en la página de inicio.

Y cuando tiene una arquitectura de sitio «profunda», esa autoridad se diluye en el momento en que llega a sus p√°ginas de productos y categor√≠as.

capitulo 2-3

En este ejemplo, se necesitan seis clics para llegar a la primera página del producto. Como mencioné anteriormente, desea que todos los productos estén a tres clics o menos de su página de inicio.

CONSEJO:

Si su sitio ya tiene una configuraci√≥n menos que ideal, no comience a mover p√°ginas y sitios hasta que haya consultado con un profesional de SEO. Pueden ayudarlo a asegurarse de que las p√°ginas antiguas redirijan a p√°ginas nuevas. Cuando se hace correctamente, puede implementar enormes cambios en la arquitectura de su sitio de comercio electr√≥nico sin perder una gran cantidad de tr√°fico en su motor de b√ļsqueda.

Ejemplo de una arquitectura de sitios de comercio electrónico SEO y fácil de usar

Ahora que ha visto un ejemplo de cómo no hacer las cosas, es hora de echar un vistazo a un ejemplo de una arquitectura de sitio de comercio electrónico bien optimizada.

Arquitectura plana y amplia del sitio.

Como puede ver, la autoridad se concentra en las páginas de productos y categorías de este sitio (que tienden a ser las páginas más importantes para la mayoría de los sitios de comercio electrónico). Esta autoridad concentrada ayuda a clasificar estas páginas en Google. También aumenta la indexación.

Y aquí hay un ejemplo de cómo esto podría buscar un sitio de comercio electrónico que venda zapatos:

Sitio de comercio electrónico que vende zapatos - Ejemplo de arquitectura del sitio

Esto no solo es genial para SEO, sino que a los usuarios también les encantará. Una arquitectura simple y plana facilita a los navegadores encontrar los productos que desean.

Veamos un ejemplo de la vida real de un sitio de comercio electr√≥nico con esta arquitectura optimizada: PetSmart.com . Como en el ejemplo anterior, ning√ļn producto est√° a m√°s de tres clics de la p√°gina de inicio.

Por ejemplo, supongamos que desea obtener un nuevo tazón de comida para perros para Fluffy.

Dirigirte a la p√°gina de inicio y hacer clic en «Perro».

selección de categoría

Luego «cuencos y comederos».

subcategoría seleccionar

Y tendrías una lista de productos en esa subcategoría:

lista de productos

De esa manera, ha encontrado lo que desea (y Google puede encontrar e indexar f√°cilmente todas las p√°ginas de productos de PetSmart).

CAP√ćTULO 3
SEO EN LA PAGINA

Ahora que ya tiene configurada la arquitectura de su sitio, es hora de optimizar su categoría y páginas de productos. Para la mayoría de los sitios de comercio electrónico, estos dos tipos de páginas generan la mayor parte del tráfico y las ventas.

Esto tiene sentido si lo piensas: alguien que busque «zapatillas rojas Nike talla 10» est√° mucho m√°s cerca de realizar una compra que alguien que busca «comprar zapatos en l√≠nea».

Sin m√°s pre√°mbulos, veamos un ejemplo de una «p√°gina de comercio electr√≥nico perfectamente optimizada».

capítulo 3-1

Etiqueta de t√≠tulo: agregue modificadores como «Comprar», «Barato» y «Ofertas» para obtener m√°s tr√°fico de cola larga

Obviamente, desea utilizar su palabra clave principal en la etiqueta del título de su página.

Pero no te detengas ah√≠. Agregar «modificadores» a su etiqueta de t√≠tulo puede ayudarlo a aparecer para m√°s b√ļsquedas de larga cola.

Por ejemplo, digamos que la palabra clave de destino para su p√°gina de categor√≠a es: «auriculares con eliminaci√≥n de ruido».

En lugar de hacer que su etiqueta de t√≠tulo sea simple «» Auriculares con eliminaci√≥n de ruido en los auriculares», agregar√≠a una palabra o dos que las personas probablemente usar√°n cuando busquen» auriculares con eliminaci√≥n de ruido «

Aquí hay algunos términos comunes que la gente usa cuando busca productos en Google:

  • Barato
  • Ofertas
  • revisi√≥n
  • Mejor
  • En l√≠nea
  • Env√≠o gratis

Entonces tu etiqueta de título podría ser:

vista previa del listado del motor de b√ļsqueda

Etiqueta de t√≠tulo: Use las palabras de im√°n de clic como «X% de descuento» y «Precio m√°s bajo» para aumentar el CTR

Es probable que Google utilice la tasa de clics org√°nicos como una se√Īal de clasificaci√≥n. E incluso si no lo hicieran, todav√≠a tendr√≠a sentido optimizar su etiqueta de t√≠tulo para maximizar el CTR. Eso es porque: Mayor CTR = m√°s clics = m√°s ventas.

Afortunadamente, hay un pu√Īado de palabras y frases que mueven magn√©ticamente el cursor de un buscador a su sitio. Yo los llamo «Haga clic en palabras im√°n».

√Čstos son algunos de los mejores Click Magnet Words para p√°ginas de productos y categor√≠as de comercio electr√≥nico:

  • X% de descuento («25% de descuento»)
  • Garant√≠a
  • El precio m√°s bajo
  • Env√≠o gratis
  • Env√≠o durante la noche
  • Venta

Aquí hay un ejemplo de estas palabras en acción:

motor de b√ļsqueda listado de vista previa 2

Y cuando los incluya en sus etiquetas de título (y etiquetas de descripción), se encontrará con más clics (lo que puede significar más clientes).

Etiqueta de descripci√≥n: incluya frases como «Gran selecci√≥n», «Env√≠o GRATUITO» y «Todos nuestros art√≠culos est√°n en oferta» para maximizar el CTR de su p√°gina

La etiqueta de descripción de su sitio solía ser una parte importante del SEO en la página. Si bien ese ya no es el caso, su etiqueta de descripción sigue siendo importante para maximizar su CTR (lo que Si tiene un efecto directo en las clasificaciones).

Similar a la etiqueta del t√≠tulo, las palabras im√°n que enumer√© anteriormente tambi√©n funcionan para las etiquetas de descripci√≥n. La √ļnica diferencia es que, con una etiqueta de descripci√≥n, tienes m√°s espacio para incluir frases m√°s largas.

Aquí hay algunos ejemplos de frases que puede incluir para obtener más clics:

  • Consigue los mejores precios en ____ hoy.
  • Ahorre X% de descuento en ____.
  • Todos nuestros ____ est√°n a la venta en este momento.
  • Obt√©n env√≠o GRATIS en todos los ____ hoy.
  • Haga clic aqu√≠ para ver todas nuestras ofertas exclusivas en _____.
  • Gran selecci√≥n de ____ al precio m√°s bajo garantizado.

Este es un ejemplo de cómo podría verse una etiqueta de descripción optimizada para clics:

descripción del producto ejemplo 2

CONTENIDO DE LA P√ĀGINA DE PRODUCTOS Y CATEGOR√ćAS: incluya m√°s de 1000 palabras de contenido y use su palabra clave 3-5x.

La optimización de páginas de productos y categorías es una de las partes más desafiantes del marketing de comercio electrónico. Sí, quieres contenido de alta calidad. Pero a diferencia de una publicación de blog, también debes tener en cuenta las conversiones.

Aquí están las tres tácticas de SEO en la página más importantes que recomiendo para las páginas de comercio electrónico:

1. Escribe 1000+ Descripciones de palabras

icono de m√°quina de escribir

Los estudios de la industria han encontrado que el contenido m√°s largo tiende a posicionarse mejor en Google .

(Y sí, esos resultados se aplican a los sitios de comercio electrónico).

El hecho es este: Google quiere entender de qué se trata tu página. Y cuanto más contenido proporcione, mejor podrá Google hacer su trabajo. Además, cuando publicas contenido largo, los clientes pueden entender mejor lo que están por comprar.

Puede que le resulte imposible escribir 1000 palabras para CADA página en su sitio. Si ese es el caso, recomiendo escribir descripciones extensas y detalladas para sus páginas de categorías y productos de máxima prioridad 50-100.

Por ejemplo, esta p√°gina de productos de Amazon para un mezclador Kitchenart cuenta con 2,109 palabras …

p√°gina de productos de amazon

… y eso ni siquiera cuenta las revisiones en la parte inferior de la p√°gina (lo que agrega otras 500 palabras).

rese√Īas de productos amazon

2. Espolvorea tus palabras clave (3-5x)

icono de teclas

Una vez que haya escrito su descripción detallada, es hora de asegurarse de haber incluido su palabra clave objetivo de 3 a 5 veces.

Esto no tiene nada que ver con la densidad de palabras clave o el relleno de palabras clave. Simplemente se asegura de que su palabra clave se mencione en su página para que Google pueda entender de qué se trata su página.

Por ejemplo, si su palabra clave de destino era «Crockpot de 6 cuartos de gal√≥n», querr√≠a asegurarse de tener esa frase exacta en la descripci√≥n de su producto

al menos 3 veces:

palabras clave esparcidas

CONSEJO:

Google pone un poco m√°s de peso en las palabras clave que aparecen en la parte superior de una p√°gina web. As√≠ que aseg√ļrese de que una de sus ubicaciones de palabras clave est√© en la parte superior de su p√°gina (por ejemplo, en las primeras 100 palabras de la descripci√≥n de su producto o categor√≠a).

3. Palabras clave de LSI

teclas-icono-2

Las palabras clave de Indexacion Sem√°ntica Latente (LSI) son palabras y frases que est√°n estrechamente ligadas a su palabra clave principal.

Por ejemplo, digamos que estaba optimizando una p√°gina de categor√≠a de comercio electr√≥nico en torno a la palabra clave «cocinas sencillas». Los t√©rminos estrechamente relacionados con esa palabra clave incluyen:

  • Olla de barro
  • 6 cuartos, 4 cuartos, etc.
  • Temporizadores
  • Olla a presi√≥n
  • Manual
  • Recetas
  • Estofado
  • Sopa
  • Programable
  • Acero inoxidable

¬ŅVes c√≥mo funciona eso?

Aquí encontrará cómo encontrar (y usar) las palabras clave de LSI específicamente para el comercio electrónico SEO.

PASO # 1: La prueba de Amazon Eyeball

Primero, dirígete a Amazon y busca la palabra clave de destino.

Luego eche un vistazo a los t√©rminos que aparecen varias veces en la p√°gina de categor√≠a …

lsi palabras clave de la página de categoría

… o p√°gina de producto para esa palabra clave.

lsi palabras clave de la página del producto de comercio electrónico

CONSEJO:

Si tiene un competidor que lo supera por su palabra clave, use este mismo proceso en su sitio.

PASO # 2: Planificador de palabras clave de Google

A continuación, ingrese su palabra clave de destino en el Planificador de palabras clave de Google.

Luego, eche un vistazo a las palabras clave que Google le sugiere para los grupos de anuncios …

gkp grupos de anuncios

… y para palabras clave.

sugerencias de palabras clave

PASO # 3: Espolvorea estos en tu contenido

Finalmente, agregue las palabras clave de LSI que tengan sentido en la descripción de su producto o categoría.

URLS: Use URLs cortos y ricos en palabras clave

Nuestro an√°lisis de 1 mill√≥n de resultados de b√ļsqueda de Google encontr√≥ una clara correlaci√≥n entre la longitud de la URL y las clasificaciones.

Específicamente, encontramos que las URL cortas tienden a ocupar un lugar más alto en la primera página de Google que las URL largas.

longitud de URL posición de google

Debido a que ejecuta un sitio de comercio electrónico, sus URL serán un poco más largas que otros sitios debido al hecho de que es probable que incluya categorías y subcategorías en su URL.

Por ejemplo:

https://example.com/category/subcategory/product.html

Sin embargo, eso no significa que desee que sus URL se extiendan a m√°s de 50 caracteres. Esto se debe a que las URL largas confunden a Google y diluyen el impacto de las palabras clave en su URL .

Aquí hay un ejemplo de una URL de página de producto de comercio electrónico innecesariamente larga:

URL muy larga

(Esta URL no solo tiene una milla de largo, sino que contiene t√©rminos hostiles de SEO (y de usuario) como «productID.300190600»).

Hablando de usar términos amigables con SEO en su URL, también desea hacer que sus URL sean ricas en palabras clave.

Para las páginas de categoría, incluya una descripción de 1-2 palabras de esa categoría:

https://example.com/kitchenappliances

Siga el mismo proceso para las subcategorías. Solo que esta vez, la subcategoría vendrá después de la categoría en la URL:

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers

Luego, para las p√°ginas de productos, incluya solo la palabra clave de destino para ese producto, separados por guiones («-«).

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot

CONSEJO:

Algunos sitios de comercio electrónico eliminan categorías y subcategorías de su URL. Por ejemplo, en lugar de https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot, su URL simplemente sería: https://example.com/6-quart-crockpot. Esto hace que sus URL sean más cortas y más densas. No necesariamente lo recomiendo, pero si así es como se configuran las cosas, ciertamente no afectará la clasificación de la página de su producto.

Enlaces internos: Enlace generoso a p√°ginas de alta prioridad

Una de las cosas buenas del SEO para el comercio electrónico, es que la vinculación interna se realiza casi automáticamente. Esto se debe a que la navegación de su sitio crea muchos enlaces internos naturales:

enlaces internos de ecommerce seo

Dicho esto, la vinculación interna estratégica es una de las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico. Así que deberías dedicarle algo de tiempo.

Específicamente, desea vincular internamente DESDE páginas autorizadas A páginas de categorías y productos de alta prioridad.

capítulo 3-14

Por ejemplo, digamos que tienes una publicaci√≥n en el blog que ha generado muchos backlinks. Y tambi√©n tiene una p√°gina de producto que ocupa el puesto 5 en Google por un t√©rmino de alta conversi√≥n (como «cuadernos de piel de topo»).

Desea agregar un enlace de texto de anclaje rico en palabras clave de esa publicación a su página de producto.

ejemplo de enlace interno

Vuelva y repita para todas sus p√°ginas de m√°xima prioridad.

Implementar el esquema de revisión de productos para obtener fragmentos enriquecidos mostrados en Google

Si desea una forma f√°cil de destacar en la primera p√°gina de Google, no busque m√°s que agregar fragmentos enriquecidos a su resultado de b√ļsqueda.

Y para los sitios de comercio electr√≥nico, tiene la oportunidad de aprovechar uno de los fragmentos enriquecidos m√°s atractivos del mercado: rese√Īas.

Aquí hay un ejemplo:

fragmentos ricos - opiniones

¬ŅC√≥mo conseguir estos fragmentos impresionantes? Al implementar el marcado de esquema en las p√°ginas de productos de comercio electr√≥nico. El marcado de esquema es simplemente un c√≥digo especial que agrega a ciertas p√°ginas de su sitio. Este c√≥digo proporciona a los motores de b√ļsqueda (como Google y Bing) una comprensi√≥n m√°s profunda del contenido de su p√°gina.

Aquí están los tipos de marcado específicos para las revisiones .

ejemplo de revisión de esquema

Si bien no hay garantía de que Google muestre fragmentos enriquecidos solo porque se lo pida, agregar el marcado de esquema adecuado aumenta sus probabilidades.

Puede configurar manualmente el marcado de esquema, pero no es fácil. Por eso le recomiendo que use el excelente Asistente de marcado de datos estructurados de Google .

Aqu√≠ es exactamente c√≥mo utilizar esta herramienta √ļtil para que pueda implementar r√°pidamente el marcado de esquema de revisi√≥n.

Primero, dir√≠gete a la herramienta y elige «productos» de la lista de opciones.

esquema del producto

A continuación, busque una página de producto en su sitio que tenga comentarios y calificaciones. Esto puede ser un solo revisor, o como es el caso con la mayoría de los sitios de comercio electrónico, opiniones de usuarios.

Comentarios de la p√°gina del producto

Pegue la URL de la p√°gina de ese producto en el campo URL y haga clic en «Iniciar etiquetado».

Ayudante de marcado de datos estructurados 2

Luego resalta la sección de la página que deseas etiquetar. En este caso, nos centraremos en las revisiones y calificaciones de los productos.

resaltado del esquema

Si su producto fue revisado por una sola persona, seleccione «Revisar». Luego resalte el nombre de la persona que revis√≥ el producto, la fecha de la revisi√≥n, etc.

revisión de esquema

Si los clientes de su sitio revisaron el producto, resalte el n√ļmero o la calificaci√≥n de estrellas y seleccione «Clasificaci√≥n global».

valor de calificación

Aseg√ļrese de proporcionar toda la informaci√≥n que pueda. Por ejemplo, no olvide resaltar el n√ļmero de revisiones y elegir la etiqueta «contar».

conteo de calificaciones

Cuando hayas terminado, elige «Crear HTML».

crear HTML

Puede copiar y pegar este nuevo HTML en su p√°gina o simplemente agregar el nuevo marcado de esquema a su HTML existente.

marcado de esquema html

CONSEJO:

Use la Consola de b√ļsqueda de Google para verificar que su esquema se implementa directamente.

Dir√≠gete a «Apariencia de b√ļsqueda».

apariencia de b√ļsqueda de la consola de b√ļsqueda de Google

A continuaci√≥n, seleccione «Datos estructurados».

datos estructurados

Luego ver√° el marcado de esquema que Google ha encontrado en su sitio … y si tiene alg√ļn error.

errores de datos estructurados

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